你听说到处都在用SEO：SEO这个，SEO那个。你看到过一两个名为“什么是SEO”的视频。知道它与搜索引擎有关。是关于关键词？还是反向链接？事实是，即使你学到了更多的流行语，你仍然不能完全理解SEO，以及它将如何帮助你开展业务。
那就让我们来提供帮助吧！通过本指南，你将学到SEO的基础知识——它是什么，它如何运作，以及它如何为你提供帮助。还有额外的好处，那就是你不必费力地去理解这个重要的数字营销策略的绝对本质（反正现在没必要！）。你将为你的业务实施 SEO 策略打下坚实基础，让我们开始吧！
1）SEO 101
好吧，那么什么是SEO？SEO指的是搜索引擎优化。简单地说，SEO是一种改进你的网站并使其在自然搜索结果上排名更高的做法，这反过来又能吸引更多来自谷歌等搜索引擎的自然访问者。
但是，作为一名企业主，你为什么需要关心SEO呢？这是因为很多人会在网上查东西——每天谷歌的搜索量接近35亿次。对于70-80%选择忽略付费而选择自然搜索结果的搜索者来说，自然搜索结果更为可信。老实说，你真的不能忽略！强大的SEO策略会让你从所有流量中分得一杯羹，并将其引导到你自己的网站上。
你应该看重 SEO 的另一个原因是：它可以不断促进你的业务。因为它侧重于增加自然流量，所以SEO有潜力不断带来丰硕的成果。当然，这并不意味着SEO是一种“一劳永逸”的策略——它需要不断的优化。但与谷歌广告和付费广告等策略不同，SEO无需持续的资金。一个出色的SEO内容可在发布后继续保持良好的排名并带来多年的流量。
2）搜索引擎到底是如何运作的？
在我们回答“什么是SEO”之前，了解搜索引擎如何运作显得十分重要。搜索引擎如何决定将哪些网站放在其享有盛誉的搜索结果首页上？通过三个步骤来实现这一点：
- 抓取
- 索引
- 排行
抓取
所有的搜索引擎都使用被称为蜘蛛或爬虫的自动化机器人。搜索引擎放出这些爬虫，以收集为你的网站编制索引和排名所需的信息信息，他们要收集什么样的信息？信息包括：
- 标题标签
- 内部链接
- 反向链接
- 页面速度
- 图像alt标签
这个清单还在继续扩增——事实上，谷歌会考量超过200个因素来排名你的网站！将抓取看作是搜索引擎首先找到你的网站的方式。
索引
在发现你的网站后，搜索引擎会将其存储在索引中。索引允许搜索引擎组织所有这些信息，以便能够快速搜索，并根据用户的搜索查询向其提供最相关的内容。
排名
当你在搜索引擎上进行搜索查询时，它们不只是提供任何类型的信息。相反，它们的目标是提供给你最相关且最合适的结果。正如我们之前所提到的，像谷歌这样的网站会使用大量的排名因素来确定搜索引擎的排名，并且他们的算法每天都在变化。
但是，如何确保你的网站内容可以被搜索引擎找到，正确地编入索引，然后在结果中排名靠前呢？这就是搜索引擎优化的全部内容。虽然SEO专注于搜索引擎，但那只是硬币的一面。另一面涉及到用户——那些阅读和查看你的内容的实际人员。
3）关键词研究与定位
SEO的第一步是关键词研究。关键词是人们搜索用的实际术语，可以像“跑鞋”一样简单，也可以更长更具体，比如“我所在地区最好的意大利餐厅”。通过找到正确的关键词来 定位，可让你的网站有更好的机会在搜索引擎结果页面（或 SERP）上排名靠前。
我们如何确定哪些关键词比其他关键词更好呢？有几个度量标准可让你了解关键词的性能。然而，最有用的是搜索量和关键词难度(KD)。
这里有一个用AHrefs关键词资源管理器所执行的关键词研究的示例，要注意所搜索关键词的搜索量和关键词难度。
搜索量让你知道有多少人在搜索那个关键词，而KD则告诉你要排名在SERP的第一页上有多难，而AHrefs和SEMrush等工具能够为你提供这些数据。
找到最佳关键词的关键是要了解你的受众：他们到底在找什么？为什么要找？他们在用什么词？他们来自哪里？了解搜索用户的思想会给你提供大量信息，帮助你选择正确的关键词来定位。
通过了解你的竞争对手喜欢使用的关键词（或不喜欢使用的关键词），同时分析季节性和事件趋势（例如圣诞节期间的搜索高峰），来进一步提高你的搜索水平。
4）页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是为了搜索引擎和用户所做网页内容优化。页面搜索引擎优化可以通过多种方式完成，以下是最重要的几种方式。
优质内容
还记得我们说过SEO是如何迎合搜索引擎和用户的吗？你的内容可能很容易被抓取并被编入索引，但如果它不能解决问题或难以阅读，谷歌将选择不向用户展示这些内容。你的内容应该符合搜索意图，提供价值，独特且经过专业写作。
恰当的关键词频率
这是指你的目标关键词在你的网页中出现的次数。你的关键词应该出现足够多的次数，以便谷歌将它识别为目标关键词，但次数又不能太多，以至于变成垃圾词（也称为关键词堆砌）。一个有用的经验法则是每200个单词出现一次关键词。
来源：谷歌
使用H1和H2标签
标题标签有助于谷歌了解你的页面结构，结构良好的页面更有可能在SERPS上排名更高。标题应该总是用H1标签包装，副标题则用H2标签包装。
提供外部链接
外部链接有助于谷歌了解你的页面的整体主题，还有助于提高你的页面的声誉和可信度，向谷歌表明它的信誉和高品质。也就是说，你的外部链接应该链接到高品质的网站。
这篇来自healthline的博客文章包含了许多链接到可信网站的外部链接。
除此之外，其他的页面搜索引擎优化做法包括：优化网址和元描述，提供图像alt文本，利于手机操作以及改善用户体验。
5）页外 SEO
另一方面，页外 SEO指的是在你的网页之外进行的优化,有助于为你的网站树立权威，赢得声誉和信任。更多的权威通常意味着在SERPS中获得更高的排名。
大部分的页外SEO都与建立反向链接有关，但还可以关联其他因素（如论坛、社交媒体和公关策略）。
Fleurs de Lys Medi Spa可从澳大利亚OSIM的这篇博客文章中获得反向链接。
反向链接是指从一个网站直接指向你自己网页的链接，它们被视为“投票”，具有大量反向链接的页面通常会在SERPS上排名靠前。这是因为，就像我们所提到的，这些反向链接为你的页面树立了权威，即人们认为你的内容值得信任和分享。反向链接可以来自很多地方，但也有一些需要注意的事项。
反向链接可以做的事项
- 通过想要链接到你的网站的网站自然地获得链接
- 来自同样权威和相关的网站
- 有相关的锚文本
- 带来合格的流量
反向链接不可以做的事项
6）技术SEO
确保你的网站易于被搜索引擎阅读是SEO的要旨。通过优化你的网站，在技术层面上保持良好的运行，从而确保你的网站被搜索引擎找到并编入索引。让我们看看应如何做到这一点。
网站架构
这里指的是你的网站的导航布局。你的页面该如何组织？页面之间都有关联吗？从一页跳转到另一页有多容易？过于复杂或杂乱无章的架构会使得搜索引擎难以找到特定的页面。
你的网站架构有多简洁或“平坦”？来源：谷歌
网站审核
没有人喜欢损坏的页面、网站错误和404错误——包括搜索引擎。虽然对于小型网站来说很容易发现这些损坏的页面，但对于拥有数千个页面的大型电子商务网站来说，发现这些损坏的页面是一项艰巨的任务。幸运的是，有许多网站审核工具可以让这项工作变得更为容易——识别网站上的任何漏洞。
这里有一个使用SEMrush网站审核工具的网站审核示例。
网页速度
网页速度是指网页加载的速度。就像人类会讨厌加载缓慢的页面一样，搜索引擎也讨厌缓慢的加载。谷歌对网页进行排名时实际上会考虑到速度，所以确保你的页面跟得上速度是很重要的。
7）衡量和评估SEO
实施所有这些SEO策略是一回事，衡量它们并检查它们是否有效是另一回事。正如我们在上文所提到的那样，SEO不是一次性的，需要不断的评估和调整，以确保你的页面始终得到优化。
以下衡量指标将为你清晰提供当前SEO工作的的执行情况：
- 搜索流量：可能是最明显且最重要的指标。是否经历过自然搜索流量的增加？
- 转化：转化将告诉你流量的质量。你定位的关键词是否会带来永远不能转化为销售的流量？
- 关键词排名：你的关键词排名是用来监测你的SEO性能的一种直接的方式。关键词排名降低时，可能需要更新当前的内容，或者需要改变关键词选择的方向。
- 域授权(DA)：DA是对你的网站授权的整体衡量标准，同时考虑了反向链接等因素。它告诉你，你的网站在SERP上排名靠前的可能性有多大，以及将其从其位置上撤下的难度有多大。
- 域权限 (DA)：DA 是您网站权限的整体衡量标准，考虑了反向链接等因素。它告诉您您的网站在 SERP 上排名靠前的可能性有多大，以及将其从其排名位置上撤下的难度有多大。
其他衡量指标包括弹出率、页面浏览时间以及点击率。
谷歌分析（Google Analytics）是查找这些数据的最佳工具，尽管前面提到的工具，如AHrefs、Moz和SEMrush，也可为你提供评估SEO策略所需的数据。
AHREF的网站资源管理器示例，你可以在其中找到反向链接计数和自然流量等数据。
今天就开始登顶谷歌吧！
本指南涵盖了搜索引擎优化的基础知识，但不言而喻，将来还会有更多内容。希望本文已向你展示了关键的信息，你需要学习更多，从而开始执行你自己的SEO策略！
本指南涵盖了 SEO 的基本知识，但不言而喻，它还有很多其他内容。 但希望这为您提供了了解更多信息或开始自己的 SEO 工作所需的关键信息！
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