什麼是搜索引擎營銷SEM？這是一個很普遍的問題，幾乎每個優秀的企業家一生都會至少要問一次。搜索引擎營銷或SEM是一種有效的數字營銷策略，它能幫助把訪問者引入您的網站，從而迅速增加您網站的訪問量。簡而言之，搜索引擎營銷SEM是一種付費廣告，可將您的廣告和網站帶到搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部。
但是，起步進入搜索引擎營銷SEM的世界可能對於初學者來說是艱鉅的，尤其是在其術語，技術和各個方面。我們完全理解企業初步踏入SEO的艱難，這就是我們為什麼撰寫這篇文章來幫助您掌握SEM的主要原因，讓您不會受複雜的術語和語言而感到不知所措。那您還在等什麼？讓我們一起探索SEM如何在短時間內為您的企業帶來更多的業績吧！
什麼是SEM？為什麼要實施SEM呢？
如上所述，搜索引擎營銷是付費廣告的一種形式，可讓您的業務在搜索引擎結果頁中顯示。該策略是圍繞“關鍵字”而展開的，這些關鍵字是搜索用戶在Google等搜索引擎上查找內容時輸入的術語。
通過對這些關鍵字進行出價，您可以通過使付費廣告有機會在搜索該關鍵字時出現在搜索結果頁面頂部中。搜索引擎營銷的付費廣告又被稱為按點擊付費廣告（PPC），並且以不同的格式出現，例如基於文本的廣告或視覺產品的廣告。
不同類型的PPC廣告。資料來源：谷歌
但是我們為什麼要實施SEM呢？SEM的最大優勢是它能夠在最精準的時間點中將廣告展示在最精準的客戶的面前。換句話說，您的廣告將會被傳遞到最有可能與您的廣告產生互動的消費者視線中。
這會為你的企業品牌引入更多的潛在客戶群體，從而提升您的產品與服務的轉化率。SEM的執行速度是非常快的，幾乎可以立即產生立竿見影的效果。這就是SEM與另外一種搜索引擎廣告SEO之間存在的巨大差異。
SEM與SEO的區別
談到SEM和SEO之間的區別，是什麼將兩種數字營銷策略區分開來的呢？首先，SEO是免費的，但SEM並不是。如果是這樣的話，那麼為什麼還要選擇SEM？這是因為，當涉及到SEO和SEM的問題時，您的的付出是與您的收穫成正比的。SEM的付費廣告會為您帶來快速和高質量的搜索結果，而SEO的自然搜索結果是免費的，因此SEO速度相對來說是較慢的。
這兩種策略還針對消費者購買旅程的不同階段-SEO在旅程的頂部帶來的是持續的訪問量，而SEM則在底部帶來了轉化。但SEM和SEO並不是相互排斥的，它們都可以成為您的數字營銷策略的一部分！
SEM基礎知識
現在，我們已經了解了SEM的核心功能，接下來，讓我們更加深入地了解它的工作原理。如我們所說的那樣，我們要盡量避免過分地使用專業術語，並且保證我們的解釋盡可能地簡單通俗易懂！
關鍵字
關鍵字是任何SEM廣告活動的重要核心。您希望當人們在進行關鍵詞搜索的時候，您的廣告能夠很高效快速地出現在人們的眼中——為您的付費廣告選擇最有效、最相關的關鍵詞是相當重要的。同時，您也可以選擇使用關鍵詞去避免！
有效的關鍵字研究是良好的SEM廣告活動的基礎！
資料來源：Google關鍵字規劃師
總而言之，您可以在廣告活動中使用這四種類型的關鍵字。
- 廣泛匹配：
這些關鍵字鎖定了不同術語的變化。它們包括了相似的短語，拼寫錯誤的單詞以及目標術語的同義詞。例如，“跑步鞋”一詞的廣泛匹配關鍵字還可以是包括“運動鞋”，“步行鞋”和“波鞋”等。 - 詞組匹配：
這些關鍵字包括確切的目標關鍵字以及任何包含前後單詞的短語。拿“跑步鞋”來打比方的話，這還包含了“最好的跑步鞋”，“如何固定跑步鞋”和“悉尼跑步鞋”等。 - 完全匹配：
這些關鍵字將相關的關鍵字、縮寫詞以及其複數形式等緊密相關的詞，作為目標。 - 否定關鍵字：
這些關鍵字排除了您不想定位的關鍵字。這樣一來，當搜索這些否定關鍵字時，您的廣告就不會出現。例如，您可能只希望不定位給非悉尼搜索者，因此您的否定關鍵字將是“ 跑步鞋墨爾本”。
指定目標
SEM的最佳功能之一是能夠直接針對特定的受眾目標和客戶群體。除了SEM，其他任何數字營銷策略都無法做到這一點。您可以在廣告活動中進行設置，以便將廣告專門展示給某一群特定的受眾目標。這些可以包括：
- 位置：僅向特定地理位置（例如州）或郵政編碼內的受眾群體展示廣告。
- 時間：廣告只會在一周中的某天或一天中的某個時間向受眾展示。
- 設備：僅在特定設備（例如台式機或手機）上向受眾群體展示廣告。
- 受眾特徵：僅向特定的年齡段，性別或收入的受眾群體展示廣告。
賬戶結構
帳戶結構是指您的SEM廣告活動的組織方式。下面，這是Google SEM帳戶中的帳戶結構示例。
Google SEM帳戶結構的示例。
資料來源：谷歌
只有當清楚了解帳戶結構之後，您才可以更輕鬆地針對不同的受眾群體進行某些關鍵詞分組。只有知道您的預算花費在什麼地方，您才可以很大程度上地減少不必要的支出，從而取得更加精簡的廣告營銷效果。
付費廣告的附加信息
我們之前提到過，SEM廣告可以採用不同的形式，包括產品展示的廣告和基於文字的廣告。付費廣告附加信息會通過其他信息來擴展您的廣告。這些添加的信息可以包括：
- 附加鏈接：直接鏈接到您網站的特定頁面
- 位置：顯示到達目的地的位置和方向。
- 聯繫：顯示聯繫信息，例如電話號碼和電子郵件
- 標註：添加其他文字，例如“免費送貨”。
Under Armour SEM廣告上的附加鏈接的示例
資料來源：谷歌
這些附加信息可為您的廣告增加價值和提升知名度，並為搜索者提供更多點擊廣告的理由。雖然不一定總能顯示附加信息（這取決於廣告排名等多種因素），但擴展這些有用的信息並不需要花很多成本。
廣告拍賣
當您選擇關鍵字，選擇定位參數和撰寫好廣告文案後，您就可以進行廣告競價了。
沒錯，您的廣告需要經過搜索引擎來決定是否進行展示。雖然這聽起來可能很讓人擔心（“如果我的廣告沒有顯示出來怎麼辦？”），但實際上這阻止了為了賺錢就佔據了所有廣告空間的大型預算公司的付費廣告。
在廣告競價中，您的廣告是根據兩個主要因素來判斷的：
- 最高每次點擊費用（CPC）出價：當人們點擊您的廣告時，您願意支付的最高金額。
- 質量得分：搜索引擎分配給您廣告的得分。 得分是基於點擊率（CTR）的估算，相關性和目標網頁體驗。
這兩個因素最終不僅決定您的廣告是否要進行展示，還決定了它在SERP上相對於其他廣告的展示位置。換句話來說，最終分數也被稱為廣告評級。
最關鍵的是，即使您沒有其他品牌那麼高的預算，您也可以通過提高質量得分來進行展示廣告。
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